腾讯视频会员费再涨价，纾解困境须内容优化

　　继去年4月会员价格上涨后，腾讯视频近日宣布，自4月20日零时起，腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格将再做调整腾讯视频。此轮涨价幅度在5元至20元间，其中，涨幅最大的是连续包年会员，将从218元涨至238元。对此，不少网友表示难以接受。视频平台可以通过会员费涨价纾解平台困境，但持续为用户提供优质内容才是发展的长远之计。

　　除腾讯视频外，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等平台的会员价格也在过去五个月中进行了一轮上调腾讯视频。长视频平台面临着版权、片酬、制作、宣发等成本压力，短视频和直播等新娱乐方式也对其产生了一定的冲击，平台多年持续亏损。长视频三大巨头“爱优腾”中的爱奇艺和优酷视频在2021年的亏损额分别为62亿元、61.18亿元，腾讯2021年的财报并未标明腾讯视频的营收数据，但比之竞争对手也许相去无几。

　　根据腾讯3月23日发布的全年财报，截至2021年12月31日，腾讯视频的付费会员数量增长率为1%，四个季度的会员数分别为1.25亿、1.25亿、1.29亿、1.24亿腾讯视频。腾讯表示，第三季度会员数的激增主要受益于优质内容的推动，如《扫黑风暴》及《你是我的荣耀》，这两部电视剧分别位列去年第三季度中国在线平台播放量第一和第二名。但对比全年1%的付费会员增长率，新会员的留存率并不理想。由此可见，用户是否愿意接受会员费涨价，关键在于平台能否提供优质内容。

　　平台秉持“内容为王”的理念，首先应做到加强作品原创力度，优化内容质量，使生产精品内容形成常态化腾讯视频。其次，平台需要提高创新能力，丰富内容题材，避免品类单一引起用户审美疲劳。第三，平台要增强技术保障，保护原创作品，防止盗版造成用户流失。

　　长视频平台会员费涨价是长期亏损下的应激举措，但从长远来看，坚持内容制作精品化才是增加会员数量、增强会员黏性，从而实现改善生存困境、持续健康发展的重要途径腾讯视频。